摘要：伴随新媒体时代到来，高校校园文化的传播渠道也随之拓展，这为高校的校园文化宣传提供更好的机遇。但新媒体视角下我国高校校园文化传播依旧存在一些问题，因此，本文对新媒体视角下高校校园文化传播存在的问题进行了分析，并提出了传播的创新路径。
关键词：新媒体；校园文化传播；创新
作为培养高素质人才的主要基地，高校还进行科学研究，为社会服务的重要基地。优质的高校校园文化在高校的发展过程中占据非常重要的地位，不仅对全体师生有着重要影响，还能够有效促进高校的综合发展。在优秀校园文化的影响下，师生能够以学校的既定目标为标准，严格要求自己，实现教育目标。而且校园文化是高校竞争实力的重要组成部分，因此，高校必须加强对校园文化传播的高度重视。
一、新媒体视角下高校校园文化传播存在的问题
1.缺乏对高校之间交流平台的重视由于我国高校的综合实力和发展水平十分不平衡，很多高校的校园新媒体建设水平也相对较低，这需要各高校之间相互沟通交流，借鉴他人的优势，分享成功经验，共同努力建设良好的校园文化和新媒体。还有很多高校校园新媒体在校园文化传播中存在着很大的不足，主要体现在传播内容不完善、不丰富，传播的信息无法满足师生的需求，还有就是高校之间的交流和构建学习的平台不受重视，这都在很大程度上制约了校园新媒体在校园文化传播中的积极作用的发挥。2.校园新媒体传播的内容无法满足学生的需求目前，我国高校的新媒体传播的内容主要集中在各类学术科技活动方面，存在一定的局限性，无法吸引大学生的注意力和学习兴趣。随着时代的变化发展，大学生的思想也随之改变，他们对新鲜事物充满了好奇心和兴趣，但学术类和科技类的知识枯燥乏味，根本无法引发他们的学习积极性，因此校园文化内容应该以学生的兴趣为出发点，以此满足学生的需求，才能在真正意义上实现校园文化的传播和发展。3.传播渠道的多样化使信息传播无法有力监控在新媒体时代，校园文化传播始终处于一种不受时间地点控制的状态，传播渠道的多样化使得信息传播无法受到良好的控制，这就会造成信息传播存在很大的随意性，难以进行控制，从而导致相关人员滥用传播权利。其中新媒体给大学生提供的很多信息中无可避免地存在着大量繁杂、负面的信息，这将会严重影响校园文化的有序传播，还会对学生的身心健康成长造成一定的威胁。
二、新媒体视角下高校校园文化传播创新的路径
1.建设主题性网站高校想要充分发挥新媒体的传播优势，首先，要对新媒体进行充分的了解，尝试着合理运用新媒体创新校园文化的传播方式，正确引导校园新闻网的积极建设。其次，高校应该注重新媒体和校园文化之间的协调性，建设一些具有自身特色的主题网站，及时发布最新、最完善的.信息，引导正确的舆论方向，为校园文化的传播提供良好的平台。2.与传统媒体有机结合在充分利用新媒体传播校园文化的同时，还应该汲取传统媒体形式的优势，加强新媒体和传统媒体之间的结合，形成复合型的校园文化传播新形式，从而不断更新校园文化的传播路径。因此，为了实现高校校园文化的有序传播，高校必须要学会吸收和借鉴传统媒体的精华，并做到与时俱进，积极创新，使得校园文化在新媒体和传统媒体的共同作用下，得以健康传播和发展。3.加强建设健全的新媒体队伍现阶段，我国高校一直在尝试着积极利用新媒体形式，开展校园文化活动，传播优秀的校园文化，部分高校已经取得了很大的成效。尤其是一些高校开通了校园官方微博，也建立了完善的信息传播和交流平台。同时，有一些学校积极建立了产学研基地，借助网络平台为学生提供优秀的校园文化，还组织学生通过微博和微信等平台开展公益活动，以此让学生在开展公益活动的过程中，培养良好的综合素养，提升自身的文化修养。4.创建与高校相适应的校园新媒体目前，使用新媒体的主要人群是高校大学生，他们习惯于接收新鲜事物，为了满足大学生的需求，高校应该充分利用新媒体形式，这样还能为校园文化的传播提供更多的便利。高校可以借助学生最经常使用的网络交流软件，即微信、微博、贴吧等各种新媒体形式，传播校园文化，这样不仅能够吸引学生对校园文化的注意力和兴趣，还能够有效实现校园文化传播，帮助学生了解校园文化，而高校也可以借此及时了解学校的新动态，实现与学生的平等、实时交流。
三、结束语
总而言之，校园文化是提高高校竞争力的软实力，也是我国社会各界需要高度重视的主要问题。伴随着社会的不断变化发展，新媒体技术的快速更新，高校应该充分发挥新媒体的优势，及时掌控新媒体的特点，以此创新我国高校校园文化的传播路径，为高校校园文化的宣传提供有利的帮助，为高校师生学习校园文化提供良好的平台，全面提升高校校园文化的水平。